§ Glossar

Das OOH-Glossar

Name: Hyde Media
Address: Marktgasse 8, Basel, Basel-Stadt, 4051, CH
Telephone: +41 77 233 81 21
Price range: $$

Die Begriffe, denen Sie beim Buchen von Aussenwerbung begegnen, kurz und ohne Fachjargon erklärt.

AussenwerbungOut-of-Home, OOH, Outdoor-Werbung: Aussenwerbung ist Werbung, die Menschen ausserhalb ihres Zuhauses erreicht: an Gerüsten, Fassaden, Brandmauern, Plakatstellen und im Verkehr. Sie wird auch Out-of-Home (OOH) genannt, lässt sich nicht überspringen oder blockieren, und Grossformate werden in kurzer Zeit von vielen Menschen gesehen. Siehe unsere Leistungen.
GerüstwerbungGerüstbanner, Baugerüstwerbung, Gerüstplane: Gerüstwerbung ist ein grossformatiges Werbebanner am Gerüst rund um ein Gebäude in Renovation. Die Fläche gibt es nur, solange das Gerüst steht, deshalb folgt die Periode der Bauzeit. Hyde Media übernimmt Druck, Montage, Demontage und das Bewilligungsgesuch. Siehe Gerüstwerbung.
Fassadenwerbung: Fassadenwerbung ist ein Werbebanner an der Fassade eines Gebäudes, also an der Seite, die zur Strasse zeigt. Sie ist nicht an eine Baustelle gebunden, eignet sich für längere Laufzeiten und wird von Fussgängern aus der Nähe gesehen. Siehe Fassadenwerbung.
BrandmauerwerbungGiebelwerbung: Brandmauerwerbung ist ein Werbebanner an der Brandmauer eines Gebäudes, der fensterlosen Seitenwand. Sie wird oft von weitem und aus dem Verkehr gesehen, deshalb muss die Botschaft kurz und gross sein. Siehe Fassadenwerbung.
WerbebannerBlache, Bannerplane: Ein Werbebanner ist eine bedruckte Plane, die an einem Gerüst, einer Fassade oder einer Brandmauer befestigt wird. Bei Gerüst- und Fassadenwerbung wird das Banner im Grossformat gedruckt und nach der Kampagne wieder abgenommen.
Building WrapGebäudeverhüllung: Ein Building Wrap ist eine Kampagne, bei der das Banner das ganze oder fast das ganze Gebäude bedeckt. Das Format wird genutzt, wenn eine Marke für eine Periode einen ganzen Strassenraum besetzen will.
Grossformat: Grossformat bezeichnet Aussenwerbung ab etwa 20 m², zum Beispiel Werbebanner an Gerüsten und Fassaden. Die Gerüstflächen von Hyde Media in Basel messen 125 m² und 175 m². Klassische Plakate messen dagegen nur wenige Quadratmeter.
MegaposterWerbeblache, Riesenposter: Ein Megaposter ist ein sehr grosses Werbebanner an einem Gerüst oder einer Fassade, meist auf eine Blache oder Mesh gedruckt. Es ist ein Vielfaches einer klassischen Plakatstelle gross und steht allein, nicht in einer Reihe mit anderen Plakaten. Mehr dazu unter Megaposter in Basel.
PlakatformateF4, Weltformat, F12, F24, F200: In der Schweiz werden Plakate in Standardformaten gebucht: F4 oder Weltformat (89,5 × 128 cm), F12 (268,5 × 128 cm), F24 (268,5 × 256 cm) und F200 (116,5 × 170 cm, oft beleuchtet). Ein Megaposter am Gerüst ist um ein Vielfaches grösser.
Mesh-BannerNetzgewebe: Ein Mesh-Banner besteht aus Gewebe mit kleinen Löchern, durch die der Wind hindurchgeht. Es wird oft an Gerüsten eingesetzt, wo ein geschlossenes Material zu viel Wind fangen würde.
KontaktImpression: Ein Kontakt ist eine Gelegenheit für eine Person, die Werbung zu sehen. Die Zahl ist brutto: Wer fünfmal vorbeikommt, zählt als fünf Kontakte.
OTSOpportunity to See, Sehchance: OTS ist die Anzahl der Gelegenheiten, eine Werbung in einer Periode zu sehen. Der Begriff wird oft gleichbedeutend mit Kontakten verwendet.
Kontakte pro TagVerkehrszahlen, Frequenz: Kontakte pro Tag geben an, wie viele Menschen täglich an einem Standort vorbeikommen, zu Fuss, mit dem Velo, im Auto oder im Tram. Am Riehenring in Basel sind es 39'851 pro Tag. Die Zahl ist die Grundlage, um Standorte zu vergleichen. Probieren Sie den Kampagnenrechner.
ReichweiteReach: Die Reichweite gibt an, wie viele verschiedene Personen eine Kampagne mindestens einmal sehen. Sie zählt jede Person nur einmal, im Unterschied zu den Kontakten.
KontaktdosisFrequency, durchschnittliche Kontakthäufigkeit: Die Kontaktdosis ist die Zahl, wie oft dieselbe Person eine Kampagne im Durchschnitt sieht. Eine hohe Kontaktdosis baut Wiedererkennung auf, vor allem an Strecken, die Menschen täglich nutzen.
TKPTausend-Kontakt-Preis, CPM: Der TKP ist der Preis für 1000 Kontakte. Er dient dazu, Medien mit unterschiedlichem Preis und unterschiedlicher Reichweite zu vergleichen.
KampagnenperiodeLaufzeit, Flight, Kalenderwoche (KW): Die Kampagnenperiode ist der Zeitraum, in dem die Werbung hängt. Bei Hyde Media beträgt die Mindestbuchung 4 Wochen, und Perioden werden oft in Kalenderwochen angegeben, zum Beispiel KW 44–47. Siehe Standorte.
Druckdatendruckfertige Daten: Druckdaten sind die fertige Gestaltung in der Auflösung und im Format, das die Druckerei braucht. Format und Abgabetermin stimmen wir bei der Buchung mit Ihnen ab.
ReklamebewilligungBewilligung, Reklamegesuch: Die Reklamebewilligung ist die Erlaubnis der Stadt bzw. des Kantons für Werbung im öffentlichen Raum, zum Beispiel an einem Gerüst. Was gilt, hängt von der Gemeinde ab, und Bewilligungen können Auflagen enthalten: Am Riehenring 141 in Basel ist Werbung für Alkohol, Politik und pornografische Inhalte ausgeschlossen. Hyde Media klärt die Bewilligung ab und reicht das Gesuch für Sie ein. Siehe FAQ.
EinfallsachseHauptverkehrsachse: Eine Einfallsachse ist eine grosse Strasse in die Stadt mit viel fliessendem Verkehr. Standorte hier erreichen viele Menschen, aber nur kurz, deshalb muss die Botschaft in wenigen Sekunden lesbar sein.
AugenhöheStreet Level: Werbung auf Augenhöhe liegt im Blickfeld von Fussgängern, zum Beispiel ein Fassadenbanner im Erdgeschoss. Sie wird aus der Nähe und länger gesehen als grosse Formate weit oben.