Aussenwerbung im Medienmix
Aussenwerbung wirkt nicht nur für sich allein. Sie macht auch TV, Social Media und Suche wirksamer. Hier sind die wichtigsten Zahlen aus der Forschung an einem Ort.
Gilt das auch für Gerüstwerbung?
Die Studien messen Aussenwerbung als Kategorie: Plakatwände, Banner an Gebäuden, Werbung an Verkehrsmitteln und Stadtmobiliar. Gerüst- und Fassadenbanner gehören zu den Grossformaten an Gebäuden und wirken auf dieselbe Weise: Sie werden vor der Suche gesehen, sie schaffen Vertrauen, weil sie physisch präsent sind, und sie werden immer wieder von denen gesehen, die täglich dieselbe Strecke nehmen. Grossformate werden zudem am häufigsten fotografiert und geteilt. Die Zahlen sind nicht speziell an Gerüsten gemessen. Nutzen Sie sie deshalb als Erklärung, wie das Medium wirkt, nicht als Versprechen, was ein einzelner Standort leistet.
Die Zahlen stammen aus amerikanischen und britischen Studien, wie sie im Mediakit 2026 von OUTFRONT Media zitiert werden. Sie sind nicht an unseren eigenen Standorten gemessen, zeigen aber, wie das Medium wirkt. Die Quelle steht bei jeder Zahl.
Der erste Eindruck
Wenn Menschen eine Aussenwerbung sehen und der Marke auch auf Social Media oder in der Suche begegnen, kommt die Aussenwerbung fast immer zuerst. Sie weckt die Neugier, Suche und Social Media ernten sie danach. Deshalb unterschätzen Last-Click-Messungen die Aussenwerbung: Sie erhält selten den letzten Klick, setzt aber oft alles in Gang.
Sie macht die anderen Medien besser
Kampagnen, die Aussenwerbung zu TV, Social Media oder Suche hinzufügen, schneiden deutlich besser ab als Kampagnen ohne. Das zeigen Analysen von Hunderten Kampagnen in der Effektivitätsdatenbank des IPA. Aussenwerbung wirkt als Verstärker: Sie sorgt dafür, dass Menschen die Marke wiedererkennen, wenn sie ihr erneut auf einem Bildschirm begegnen.
Vertrauen, das ein Bildschirm nicht gibt
Es wird schwieriger, dem zu vertrauen, was man auf einem Bildschirm sieht. Eine Werbung in der realen Stadt zeigt, dass eine Marke echt, seriös und dort präsent ist, wo Menschen leben. Deshalb gehört Aussenwerbung zu den Medien, denen Menschen am meisten vertrauen.
Sie wird geteilt und gesucht
Ein grosses Banner in der Stadt wird fotografiert, geteilt und gesucht. Pro eingesetztem Dollar erzeugt Aussenwerbung in diesen Studien mehr Social-Media-Posts und mehr Suchen auf Social Media als andere Medien, sodass die Reichweite online weitergeht.
Wirkung, die sich messen lässt
Aussenwerbung wird nicht in Klicks gemessen, aber sie lässt sich durchaus messen. Bekanntheit, Kaufbereitschaft, Website-Besuche und Ladenbesuche steigen, während die Kampagne läuft. Die Zahlen hier sind Durchschnitte aus den eigenen Wirkungsstudien eines Anbieters. Betrachten Sie sie deshalb als Richtwert, nicht als Garantie.
So nutzen Sie das in Ihrer Planung
- Starten Sie mit der Aussenwerbung. Lassen Sie das Banner zu Beginn der Kampagne hängen, damit es Bekanntheit aufbaut, bevor die digitalen Anzeigen starten.
- Nutzen Sie denselben visuellen Auftritt. Wenn das Motiv am Gerüst und die Anzeige auf dem Smartphone zusammenpassen, erkennen Menschen die Marke sofort.
- Fassen Sie digital im selben Gebiet nach. Richten Sie Social Media und Suche auf die Quartiere aus, in denen Ihre Standorte hängen.
- Messen Sie das Richtige. Verfolgen Sie während der Kampagne Suchen nach Ihrer Marke, direkten Traffic und Ladenbesuche, nicht nur Klicks.
Fragen und Antworten
Wirkt Aussenwerbung zusammen mit digitalem Marketing?
Ja. Studien zeigen, dass der Kontakt mit Aussenwerbung in den allermeisten Fällen vor der Suche und dem Social-Media-Post kommt und dass Kampagnen, die Aussenwerbung mit Suche oder TV kombinieren, ihre Ziele häufiger erreichen. Die Aussenwerbung schafft die Bekanntheit, die digitalen Kanäle ernten sie.
Warum zeigt mein Attributionsmodell die Wirkung von Aussenwerbung nicht?
Weil die meisten Modelle den letzten Klick belohnen. Aussenwerbung erhält selten den letzten Klick, weckt aber oft die Neugier, die zur Suche führt. Messen Sie stattdessen Markensuchen, direkten Traffic und Besuche während der Kampagne und vergleichen Sie mit einer Periode ohne.
Wie viel des Budgets sollte in Aussenwerbung fliessen?
Das hängt vom Ziel ab. Bei Lancierungen und für Bekanntheit kann Aussenwerbung einen grossen Teil des Plans tragen. Bei Performance-Kampagnen wirkt sie am besten als Verstärker zusätzlich zu Suche und Social Media. Wir helfen gern, die richtige Aufteilung zu finden.
Möchten Sie sehen, wie Aussenwerbung in Ihre nächste Kampagne passt? Wir erstellen einen Vorschlag mit Standorten, Periode und erwarteter Reichweite.