Basel und Zürich gehören zu den wichtigsten Märkten für Aussenwerbung in der Deutschschweiz. Beide sind wirtschaftlich stark, gut vernetzt und haben ein dichtes Tramnetz. Trotzdem unterscheiden sie sich deutlich, und die richtige Wahl hängt davon ab, wen Sie erreichen wollen.

Hier ist ein Vergleich der beiden Städte aus Sicht der Out-of-Home-Planung.

Zürich: der grösste Markt

Zürich ist die grösste Stadt der Schweiz und das wirtschaftliche Zentrum des Landes.

  • Grosses, vielfältiges Publikum: Pendler aus der ganzen Region, Berufstätige aus Finanz- und Dienstleistungsbranche, Studierende und Touristen.
  • Wichtiger Verkehrsknoten: Der Hauptbahnhof ist einer der zentralen Knoten im Schweizer Bahnnetz.
  • Viel Wettbewerb: In Zürich werben viele Marken. Wer auffallen will, braucht ein starkes Format und eine klare Botschaft.

Einen Überblick über die wichtigsten Lagen finden Sie im Beitrag Aussenwerbung in Zürich.

Basel: kompakt, international, messestark

Basel ist kleiner als Zürich, hat aber ein besonderes Profil.

  • Dreiländereck: Die Stadt grenzt an Deutschland und Frankreich, und viele Menschen pendeln aus den Nachbarländern nach Basel. Eine Kampagne erreicht so ein trinationales Publikum.
  • Messe- und Kongressstadt: Rund um die Messe Basel und das Congress Center Basel kommen regelmässig Fachbesucher aus dem In- und Ausland zusammen.
  • Life Sciences und Kultur: Basel ist ein bedeutender Standort der Pharma- und Life-Sciences-Branche und hat eine reiche Kulturszene.
  • Kompakte Wege: Auf kleinem Raum kreuzen sich Tram, Autoverkehr, Velofahrende und Fussgänger. Gut gewählte Standorte erreichen deshalb viele unterschiedliche Gruppen.

Hyde Media hat seinen Sitz in Basel. Am Riehenring 141, direkt neben der Messe Basel, erreicht unsere 175 m² grosse Gerüstfläche 39'851 Kontakte pro Tag. Mehr zu den Basler Lagen lesen Sie in Top-Standorte für Aussenwerbung in Basel.

Der Vergleich nach Kriterien

Reichweite

Zürich bietet als grösste Stadt mehr potenzielles Publikum. Für die Reichweite einer einzelnen Fläche ist aber nicht die Grösse der Stadt entscheidend, sondern der Verkehr am konkreten Standort. Eine Fläche an einer stark befahrenen Kreuzung in Basel kann mehr Kontakte erzielen als eine Fläche in einer ruhigen Zürcher Seitenstrasse.

Aufmerksamkeit

In Basel konkurrieren weniger Kampagnen um Aufmerksamkeit als in Zürich. Ein grossformatiges Banner fällt dort entsprechend stärker auf. In Zürich ist die Konkurrenz grösser, die Ansprüche an Format und Kreation sind entsprechend höher.

Zielgruppe

  • Finanz- und Dienstleistungsbranche, nationales Publikum: Zürich.
  • Messebesucher, Life Sciences, grenzüberschreitendes Publikum: Basel.
  • Breites städtisches Publikum: Beide Städte.

Timing

Beide Städte haben eigene Veranstaltungskalender. In Basel prägen Messen, Kongresse, die Herbstmesse, die Fasnacht und die Adventszeit das Jahr. Wer Fachbesucher erreichen will, plant die Kampagne rund um die Messetermine.

Welche Stadt passt zu Ihrer Kampagne?

Wählen Sie Zürich, wenn Sie eine nationale Marke aufbauen, ein möglichst grosses Publikum erreichen wollen und Ihre Zielgruppe stark in der Finanz- und Dienstleistungswelt verankert ist.

Wählen Sie Basel, wenn Sie Messe- und Kongressbesucher erreichen wollen, Ihr Publikum grenzüberschreitend ist oder Sie mit einem grossen Format in einem weniger überladenen Umfeld auffallen möchten.

Wählen Sie beide, wenn Sie in der Deutschschweiz breit präsent sein wollen. Ein gemeinsames Motiv in beiden Städten verstärkt die Wiedererkennung.

Unsere Empfehlung

Starten Sie dort, wo Ihre Zielgruppe am stärksten vertreten ist, und messen Sie die Wirkung. Danach können Sie die Kampagne gezielt ausweiten. Wie Sie die Wirkung messen, lesen Sie in So messen Sie den Erfolg Ihrer OOH-Kampagne.

Häufige Fragen

Ist Aussenwerbung in Basel oder in Zürich wirksamer?

Das hängt vom Standort und von Ihrer Zielgruppe ab, nicht von der Stadt allein. Entscheidend sind die Kontakte am konkreten Standort, die Sichtbarkeit und das Umfeld.

Was ist das Besondere an Basel für Aussenwerbung?

Die Lage im Dreiländereck mit Pendlern aus Deutschland und Frankreich, die Messe Basel mit internationalem Fachpublikum und die kompakten Wege, auf denen sich viele Verkehrsströme kreuzen.

Kann ich eine Kampagne in beiden Städten gleichzeitig fahren?

Ja. Ein gemeinsames Motiv in beiden Städten stärkt die Wiedererkennung. Achten Sie darauf, dass die Laufzeiten aufeinander abgestimmt sind.

Sie möchten wissen, welche Flächen aktuell verfügbar sind? Sehen Sie sich unsere Standorte an oder kontaktieren Sie uns.