Die Schweiz ist ein besonderer Markt für Aussenwerbung. Das Land ist klein, aber vielfältig: mehrere Landessprachen, starke Städte mit eigenem Charakter und ein föderales System, in dem Kantone und Gemeinden viel selbst regeln. Wer hier mit Out-of-Home (OOH) erfolgreich sein will, sollte diese Eigenheiten kennen.

Dieser Leitfaden gibt Ihnen einen Überblick.

Was die Schweiz besonders macht

Mehrere Sprachregionen

Deutsch, Französisch, Italienisch und Rätoromanisch sind Landessprachen. Eine Kampagne, die national laufen soll, braucht deshalb oft mehrere Sprachversionen. Selbst innerhalb einer Region lohnt sich ein Blick auf das Publikum: In Basel etwa pendeln viele Menschen aus Frankreich und Deutschland in die Stadt. Bildstarke Motive mit wenig Text funktionieren über Sprachgrenzen hinweg am besten.

Föderalismus und lokale Regeln

Für Reklamen gelten neben Bundesrecht auch kantonale und kommunale Vorschriften. Wer zuständig ist und welche Auflagen gelten, unterscheidet sich je nach Kanton und Gemeinde. Für Sie als Werbetreibende heisst das: Planen Sie Bewilligungen mit ein, oder arbeiten Sie mit einem Partner, der das übernimmt. Hyde Media kümmert sich bei Gerüst- und Fassadenwerbung um das gesamte Bewilligungsverfahren. Einen Überblick geben wir im Beitrag Bewilligungen für Gerüstwerbung in der Schweiz.

Starke Städte mit eigenem Profil

Zürich ist die grösste Stadt des Landes und das wirtschaftliche Zentrum. Genf ist international geprägt, Bern ist Bundesstadt, und Basel verbindet Messe, Life Sciences und Kultur im Dreiländereck. Jede Stadt hat ein eigenes Publikum und eigene Verkehrsströme. Einen direkten Vergleich zweier Märkte finden Sie im Beitrag Basel vs. Zürich.

Die wichtigsten OOH-Formate in der Schweiz

  • Plakatwerbung: Klassische Plakatstellen an Strassen, Bahnhöfen und Haltestellen, meist als Netz über eine Stadt oder Region gebucht.
  • Digitale Aussenwerbung (DOOH): Bildschirme im öffentlichen Raum, auf denen Sie einen Anteil der Sendezeit buchen.
  • Verkehrsmittelwerbung: Werbung an und in Trams, Bussen und Zügen sowie in Bahnhöfen.
  • Gerüstwerbung: Grossformatige Banner an Baugerüsten von Liegenschaften, die renoviert werden. Mehr unter Gerüstwerbung.
  • Fassadenwerbung: Banner an Fassaden und Brandmauern für längere Laufzeiten. Mehr unter Fassadenwerbung.

Hyde Media ist auf die grossen Formate spezialisiert: Gerüst- und Fassadenwerbung, mit Sitz in Basel. Unsere aktuellen Flächen finden Sie unter Standorte.

Planung in fünf Schritten

1. Zielgruppe und Region festlegen

Wen wollen Sie erreichen, und wo bewegt sich diese Zielgruppe? Eine nationale Kampagne braucht eine andere Planung als eine Kampagne für eine einzelne Stadt oder ein Quartier.

2. Format nach Ziel wählen

Für eine Lancierung, die schnell viel Aufmerksamkeit braucht, eignet sich eine grosse Gerüstfläche. Für Markenaufbau über Monate eine Fassade. Für flächendeckende Präsenz ein Plakatnetz. Viele Kampagnen kombinieren mehrere Formate.

3. Standorte bewerten

Achten Sie auf Kontakte pro Tag, Sichtbarkeit aus verschiedenen Richtungen, Verweildauer an Ampeln und Haltestellen und das Umfeld. Mit dem Kampagnenrechner können Sie die Kontakte verschiedener Laufzeiten berechnen.

4. Zeitplan aufstellen

Rechnen Sie vom gewünschten Starttermin rückwärts: Standortwahl, Vertrag, Gestaltung, Druckdaten, gegebenenfalls Bewilligung, Druck und Montage. Den Ablauf beschreiben wir ausführlich in Von der Buchung bis zum Banner.

5. Erfolg messen

Legen Sie vor dem Start fest, woran Sie den Erfolg messen. Tipps dazu finden Sie in So messen Sie den Erfolg Ihrer OOH-Kampagne.

Empfehlung: Mit einer Stadt starten

Wer zum ersten Mal mit grossformatiger Aussenwerbung arbeitet, startet am besten in einer Stadt mit einem klaren Ziel. So lernen Sie, welche Standorte und Botschaften funktionieren, und können die Kampagne danach gezielt auf weitere Städte ausweiten.

Häufige Fragen

Was kostet Aussenwerbung in der Schweiz?

Das hängt von Format, Standort, Grösse, Laufzeit und Produktion ab. Bei Hyde Media erhalten Sie die Preise auf Anfrage, abgestimmt auf Ihre Kampagne.

Braucht Aussenwerbung in der Schweiz eine Bewilligung?

Grossflächige Reklamen sind in der Regel bewilligungspflichtig. Die Zuständigkeiten und Auflagen unterscheiden sich je nach Kanton und Gemeinde. Hyde Media übernimmt das Gesuch für Sie.

In welcher Sprache sollte ich werben?

In der Sprache der Region, in der die Kampagne läuft. In Basel ist das Deutsch, wobei ein Teil des Publikums aus Frankreich und Deutschland kommt. Bildstarke Motive mit wenig Text wirken über Sprachgrenzen hinweg.

Sie planen eine Kampagne in der Schweiz? Kontaktieren Sie uns, und wir beraten Sie zu Format, Standort und Zeitplan.