Von der Black Week Ende November bis Weihnachten sind die Städte voller Menschen, die einkaufen, Geschenke suchen und Weihnachtsmärkte besuchen. Gleichzeitig ist es die Zeit, in der Sichtbarkeit online am teuersten ist, weil alle gleichzeitig werben. Aussenwerbung ist eines der wenigen Medien, bei dem Ihre Fläche während der ganzen Laufzeit Ihnen allein gehört.
So planen Sie Ihre Q4-Kampagne.
Die wichtigsten Termine 2026
- Black Friday: Freitag, 27. November 2026 (KW 48)
- Black Week: die Woche rund um den Black Friday, also KW 48
- Cyber Monday: Montag, 30. November 2026 (KW 49)
- Adventszeit und Weihnachtsgeschäft: Ende November bis Heiligabend am 24. Dezember 2026 (KW 52)
In Basel prägen ausserdem die Herbstmesse und der Weihnachtsmarkt die zweite Jahreshälfte und bringen viele Menschen in die Innenstadt.
Früh buchen
Die besten Flächen sind im Q4 besonders gefragt. Das zeigt sich auch bei unseren eigenen Standorten: Der Riehenring 141 ist aktuell vom Grand Casino Basel gebucht, und der Riehenring 70 ist für die Kalenderwochen 44–47 2026 vergeben. Wer im Weihnachtsgeschäft präsent sein will, sollte deshalb früh planen, für dieses Jahr ebenso wie für das nächste.
Die Mindestbuchung bei Hyde Media beträgt vier Wochen. Ein Zeitraum von KW 45 bis KW 48 etwa deckt die Wochen vor der Black Week und die Black Week selbst ab. Wer bis Weihnachten präsent sein will, plant entsprechend länger.
Unsere aktuellen Flächen und deren Verfügbarkeit finden Sie unter Standorte.
Vor der Kaufentscheidung sichtbar sein
Viele Menschen entscheiden in den Tagen vor der Black Week, wo sie einkaufen werden. Eine grosse Fläche in der Stadt in den Wochen davor baut Bekanntheit auf, sodass Ihre Marke die ist, nach der man sucht, wenn die Angebote online gehen.
Aussenwerbung wirkt oft vor der Suche. Genau das brauchen Sie in einer Zeit, in der der digitale Wettbewerb am grössten ist. Mehr dazu unter OOH im Medienmix.
Das Format nach dem Rhythmus der Kampagne wählen
Eine grosse Gerüstfläche für den starken Auftritt. Für Black Week oder eine Lancierung im Weihnachtsgeschäft sorgt eine grosse Gerüstfläche für eine Botschaft, die niemand übersieht. Ein Beispiel ist die Kampagne «Sparkling Life» des Grand Casino Basel am Riehenring 141, bei der zwei Banner beide Strassenseiten einer Eck-Liegenschaft direkt bei der Messe Basel bespielen.
Eine Fassade für die ganze Saison. Wenn Sie von November bis Weihnachten präsent sein wollen, baut eine Fassade Woche für Woche Bekanntheit auf.
Beides kombiniert. Eine Fassade sorgt für die Grundpräsenz, eine Gerüstfläche setzt rund um die Black Week einen zusätzlichen Akzent.
Die Botschaft einfach halten
Im Q4 übertönen sich Werbebotschaften leicht gegenseitig. Ein grosses Bild, wenige Worte und Ihr Logo wirken besser als eine Liste von Angeboten. Drucken Sie keine Rabatte, die sich während der Kampagne ändern könnten. Schreiben Sie, woran sich die Menschen erinnern sollen: wer Sie sind und wo man Sie findet.
Ein Banner hängt mehrere Wochen. Gestalten Sie es deshalb so, dass es von der Vorweihnachtszeit bis zu den Feiertagen passt. Tipps zur Gestaltung finden Sie in unseren kreativen Best Practices und im Beitrag zu Druckdaten für Gerüstbanner.
Mit den digitalen Kanälen abstimmen
Verwenden Sie in der Aussenwerbung und online dasselbe Bild und dieselbe Kernbotschaft. Wer Ihr Banner auf dem Weg zur Arbeit gesehen hat, soll Ihre Anzeige im Netz sofort wiedererkennen. Starten Sie die Aussenwerbung idealerweise vor den digitalen Aktionen, damit die Bekanntheit schon da ist, wenn die Angebote online gehen.
Die Kampagne messen
Verfolgen Sie Suchanfragen nach Ihrer Marke, Besuche auf Ihrer Website und Besuche in Filialen in der Nähe der Standorte, und vergleichen Sie sie mit einem Zeitraum ohne Kampagne. Mehr dazu im Beitrag So messen Sie den Erfolg Ihrer OOH-Kampagne.
Checkliste für das Q4
- Termine festlegen: Black Week, Weihnachtsgeschäft oder beides?
- Fläche früh buchen, mindestens vier Wochen
- Format wählen: starker Auftritt oder Präsenz über die ganze Saison
- Motiv gestalten, das über die ganze Laufzeit passt
- Druckdaten rechtzeitig liefern
- Mit den digitalen Kampagnen abstimmen
- Messung vor dem Start festlegen
Häufige Fragen
Wann sollte ich Aussenwerbung für Weihnachten buchen?
So früh wie möglich. Die besten Flächen sind im Q4 besonders gefragt. Planen Sie ausserdem Zeit für Gestaltung, Druckdaten und gegebenenfalls die Bewilligung ein. Wie ein realistischer Zeitplan aussieht, zeigt der Beitrag Von der Buchung bis zum Banner.
Wann ist Black Friday 2026?
Am Freitag, 27. November 2026, in Kalenderwoche 48.
Lohnt sich Aussenwerbung in der Black Week?
Ja, besonders in den Wochen davor. Aussenwerbung baut Bekanntheit auf, bevor die Angebote online gehen, und Ihre Fläche gehört während der ganzen Laufzeit Ihnen allein.
Sie planen Ihre Q4-Kampagne oder wollen sich schon Flächen für 2027 sichern? Kontaktieren Sie uns.
