Bei Aussenwerbung entscheidet die Gestaltung in wenigen Sekunden darüber, ob eine Botschaft ankommt. Menschen fahren vorbei, warten kurz an der Ampel oder schauen aus dem Tram. Sie haben keine Zeit, einen Text zu lesen, und keinen Grund, sich anzustrengen. Gute Kreation macht es ihnen leicht.

Hier sind die wichtigsten Gestaltungsregeln für grossformatige Aussenwerbung wie Gerüst- und Fassadenbanner.

1. Eine Botschaft, nicht drei

Die wichtigste Regel: Konzentrieren Sie sich auf eine einzige Aussage. Was soll jemand, der nur einen kurzen Blick auf die Fläche wirft, mitnehmen? Alles, was diese Aussage nicht unterstützt, gehört nicht auf das Banner.

Eine bewährte Faustregel aus der Branche lautet: so wenige Worte wie möglich, idealerweise nicht mehr als eine Handvoll. Je grösser die Distanz und je schneller der Verkehr, desto kürzer muss der Text sein.

2. Kontrast vor Ästhetik

Ein Motiv, das am Bildschirm elegant wirkt, kann auf der Strasse untergehen. Sorgen Sie für einen starken Kontrast zwischen Schrift und Hintergrund. Helle Schrift auf dunklem Grund oder umgekehrt ist fast immer lesbarer als Ton-in-Ton. Bedenken Sie auch das Umfeld: Eine Hausfassade, Bäume oder der Himmel hinter dem Banner beeinflussen, wie es wirkt.

3. Typografie für die Distanz

  • Kräftige, klare Schriften sind besser lesbar als dünne oder verschnörkelte.
  • Grosse Schriftgrössen: Was auf dem Entwurf gross aussieht, ist aus fünfzig Metern Distanz oft klein.
  • Wenig Zeilen: Eine oder zwei Zeilen sind ideal.
  • Keine Versalien-Blöcke: Längere Texte in Grossbuchstaben sind schwerer zu lesen.

4. Ein starkes Bild

Ein einziges, ausdrucksstarkes Bild wirkt stärker als eine Collage. Menschen, Gesichter und Produkte in Grossaufnahme ziehen den Blick an. Achten Sie darauf, dass das Bild auch in starker Verkleinerung noch verständlich ist, denn so sieht es das Publikum aus der Distanz.

5. Das Logo grösser machen, als Sie denken

Wenn sich die Menschen nur an eines erinnern, sollte es Ihre Marke sein. Platzieren Sie das Logo gut sichtbar und gross genug, damit es auch aus der Ferne erkennbar ist. Bei sehr grossen Formaten lohnt es sich, Logo und Kernaussage nah beieinander zu platzieren.

6. Farben mit Bedacht wählen

Farben transportieren Stimmung und Markenidentität. Im Stadtbild konkurriert Ihr Banner mit vielen anderen Eindrücken. Kräftige, klare Farben, die zu Ihrer Marke passen, heben sich besser ab als Pastelltöne. Bedenken Sie, dass Mesh-Material Farben leicht heller wirken lässt.

7. Den Standort mitdenken

Jede Fläche wird anders gesehen. Ein Banner an einer Eck-Liegenschaft ist aus zwei Richtungen sichtbar, eine Fläche an einer Ausfallstrasse oft schräg aus dem fahrenden Auto. Fragen Sie vor der Gestaltung, wie Ihre Zielgruppe die Fläche wahrnimmt. Bei der Kampagne des Grand Casino Basel am Riehenring 141 bespielen zwei Banner beide Strassenseiten, damit das Motiv aus allen Fahrtrichtungen wirkt.

8. Lokal sprechen

Ein Bezug zur Stadt oder zum Quartier schafft Nähe. Das kann ein Ortsname sein, ein Hinweis auf die nächste Filiale oder ein Motiv, das an die Umgebung anknüpft. In Basel, wo auch Pendler aus Frankreich und Deutschland unterwegs sind, lohnt es sich, die Botschaft möglichst bildhaft zu halten.

9. Vor dem Druck testen

Testen Sie Ihr Motiv, bevor es in den Druck geht:

  • Der Handy-Test: Schauen Sie den Entwurf klein auf dem Handy an. Was dort nicht lesbar ist, ist es auf der Strasse auch nicht.
  • Der Drei-Sekunden-Test: Zeigen Sie den Entwurf jemandem für drei Sekunden. Kann die Person sagen, von wem die Werbung ist und worum es geht?
  • Der Distanz-Test: Drucken Sie den Entwurf klein aus und betrachten Sie ihn aus einigen Metern Entfernung.

Die technischen Anforderungen an die Druckdaten erklären wir im Beitrag Gerüstbanner: Druckdaten, Spezifikationen und Gestaltung.

Häufige Fragen

Wie viel Text gehört auf ein Gerüstbanner?

So wenig wie möglich. Eine kurze Kernaussage, das Logo und gegebenenfalls eine kurze Webadresse reichen. Alles Weitere lenkt ab.

Kann ich ein bestehendes Plakatmotiv verwenden?

Oft ja, aber es muss an das Format angepasst werden. Grossformatige Banner haben andere Seitenverhältnisse, und kleine Details gehen aus der Distanz verloren.

Gestaltet Hyde Media auch das Motiv?

Hyde Media übernimmt Druck, Montage, Demontage und Bewilligung. Wir beraten Sie gerne dazu, wie Ihr Motiv auf der jeweiligen Fläche wirkt.

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