Viele der Menschen, die Sie gerne einstellen würden, suchen gerade keinen neuen Job. Sie lesen keine Stelleninserate und besuchen keine Karriereseiten. Aber sie bewegen sich jeden Tag durch die Stadt, auf dem Weg zur Arbeit, zur Ausbildung oder nach Hause. Genau dort setzt Aussenwerbung an: Sie werden als Arbeitgeber bekannt, bevor jemand überhaupt anfängt zu suchen.

Warum Aussenwerbung für Employer Branding funktioniert

Sie erreichen Menschen in ihrem Alltag

Wählen Sie Standorte auf den Wegen, die Ihre künftigen Mitarbeitenden täglich nehmen: Pendlerrouten, Tramlinien, die Umgebung von Hochschulen und Berufsschulen. So begegnen Sie Ihrer Zielgruppe immer wieder, ohne dass sie aktiv suchen muss.

Grösse schafft Vertrauen

Eine grosse Werbefläche im Stadtbild zeigt, dass ein Unternehmen präsent ist und Pläne hat. Das zählt, wenn jemand über einen Wechsel nachdenkt. Ein Arbeitgeber, den man kennt, wirkt vertrauenswürdiger als einer, von dem man zum ersten Mal in einem Inserat liest.

Ihre eigenen Mitarbeitenden sehen es auch

Eine Kampagne im Stadtbild wird gesehen, geteilt und besprochen, auch im eigenen Unternehmen. Mitarbeitende, die ihren Arbeitgeber grossformatig in der Stadt sehen, erzählen davon. Das macht sie zu Botschafterinnen und Botschaftern.

Besonders relevant in Basel

Basel hat für Employer Branding einige Besonderheiten:

  • Grenzgängerinnen und Grenzgänger: Viele Menschen pendeln täglich aus Frankreich und Deutschland in die Stadt. Wer Fachkräfte aus der Region sucht, erreicht sie auf den Pendlerrouten.
  • Messe und Kongresse: Rund um die Messe Basel und das Congress Center sind regelmässig Fachleute aus der ganzen Welt unterwegs.
  • Starke Branchen: Basel ist ein bedeutender Standort für Life Sciences, Logistik und Dienstleistungen. Der Wettbewerb um Talente ist entsprechend hoch.

Ein Standort wie der Riehenring 141, auf einer der meistbefahrenen Routen von der Autobahn und direkt bei der Messe Basel, erreicht täglich 39'851 Kontakte, darunter viele Pendlerinnen und Pendler.

Wie die Botschaft aussehen sollte

Ein Stelleninserat gehört nicht auf ein Gerüst. Ein grosses Format braucht eine klare Aussage:

  • Ein Grund, warum man bei Ihnen arbeiten sollte. Keine Liste von Benefits.
  • Echte Bilder, idealerweise von Ihren eigenen Mitarbeitenden.
  • Ein klarer Absender: Ihr Logo, gross und gut sichtbar.
  • Ein einfacher nächster Schritt: eine kurze, merkbare Webadresse. Ein QR-Code lohnt sich vor allem dort, wo Menschen stehen bleiben, etwa an einer Haltestelle.

Mehr zur Gestaltung lesen Sie in unseren kreativen Best Practices.

Das passende Format wählen

  • Gerüstwerbung eignet sich für eine grosse Rekrutierungsoffensive, etwa wenn Sie einen neuen Standort eröffnen oder viele Stellen auf einmal besetzen müssen. Mehr unter Gerüstwerbung.
  • Fassadenwerbung passt, wenn Employer Branding eine dauerhafte Aufgabe ist und Sie über Monate präsent sein wollen. Mehr unter Fassadenwerbung.
  • Lehrstellenmarketing: Wer Lernende sucht, plant die Kampagne vor der Phase, in der sich Jugendliche für eine Lehrstelle entscheiden, und wählt Standorte auf den Wegen zu Schulen.

Mit anderen Kanälen verbinden

Aussenwerbung schafft Bekanntheit, die Bewerbung findet online statt. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Karriereseite, Ihre Social-Media-Kanäle und Ihre Stelleninserate dieselbe Botschaft und dieselben Bilder verwenden wie die Kampagne. Wer Ihr Banner gesehen hat und Sie danach sucht, soll Sie sofort wiedererkennen. Mehr dazu unter OOH im Medienmix.

Die Wirkung messen

Verfolgen Sie während der Kampagne:

  • Besuche auf Ihrer Karriereseite, besonders direkte Zugriffe und Zugriffe aus der Region
  • die Zahl der Bewerbungen im Vergleich zu einem Zeitraum ohne Kampagne
  • Suchanfragen nach Ihrem Unternehmen als Arbeitgeber

Und fragen Sie in Bewerbungsgesprächen, wo die Kandidatinnen und Kandidaten auf Sie aufmerksam geworden sind. Das liefert oft die klarste Antwort. Weitere Methoden finden Sie im Beitrag So messen Sie den Erfolg Ihrer OOH-Kampagne.

Häufige Fragen

Eignet sich Aussenwerbung für Recruiting?

Ja, besonders für Employer Branding. Aussenwerbung erreicht auch Menschen, die nicht aktiv suchen, und macht Ihr Unternehmen als Arbeitgeber bekannt. Die Bewerbung selbst läuft dann über Ihre Karriereseite.

Was gehört auf ein Employer-Branding-Banner?

Eine klare Aussage, warum man bei Ihnen arbeiten sollte, ein echtes Bild, Ihr Logo und eine kurze Webadresse. Keine Stellenliste.

Wie lange sollte eine Employer-Branding-Kampagne laufen?

Lange genug, damit Ihre Zielgruppe die Botschaft mehrmals sieht. Die Mindestbuchung bei Hyde Media beträgt vier Wochen. Für dauerhaftes Employer Branding sind längere Laufzeiten sinnvoll.

Sie möchten als Arbeitgeber sichtbarer werden? Erzählen Sie uns, wen Sie erreichen wollen, und wir schlagen Ihnen passende Standorte vor. Kontaktieren Sie uns.