Aussenwerbung, auch Out-of-Home (OOH) genannt, ist eines der ältesten Werbemedien überhaupt und gleichzeitig eines der wenigen, das man nicht wegklicken, überspringen oder blockieren kann. Damit eine Kampagne im öffentlichen Raum wirkt, braucht es aber mehr als eine freie Fläche. Entscheidend sind Standort, Format, Botschaft und Timing.

Hier sind acht Strategien, mit denen Marken ihre OOH-Kampagnen in der Schweiz 2026 wirksamer planen.

1. Mit der Bewegung der Zielgruppe beginnen, nicht mit dem Format

Der häufigste Fehler in der Planung ist, zuerst nach einem Format zu suchen. Besser ist die Frage: Wo bewegt sich meine Zielgruppe jeden Tag, und wie?

  • Autofahrende sehen eine Fläche aus Distanz und haben wenige Sekunden Zeit.
  • Tram- und Buspassagiere fahren langsamer und stehen oft an Haltestellen.
  • Fussgängerinnen und Velofahrende sind nah dran und bewegen sich in ihrem eigenen Tempo.

An einer Ampelkreuzung mit Tramhaltestelle kommen alle drei Gruppen zusammen, und Wartezeiten an der Ampel verlängern den Sichtkontakt. Genau solche Orte sind für grossflächige Aussenwerbung besonders interessant.

2. Grosse Formate für grosse Momente

Für Lancierungen, Markenauftritte und Kampagnen, die auffallen müssen, sind grosse Flächen kaum zu schlagen. Gerüstwerbung nutzt die Gerüste von Liegenschaften, die gerade renoviert werden, und bietet so einige der grössten Werbeflächen einer Stadt. Fassadenwerbung bringt Ihre Marke über längere Zeit an eine prominente Hauswand.

Ein grosses Format braucht allerdings eine klare Idee. Ein Bild, wenige Worte und ein gut erkennbares Logo wirken auf hundert Quadratmetern stärker als eine Liste von Angeboten.

3. Wiederholung einplanen

Aussenwerbung wirkt über Wiederholung. Menschen nehmen jeden Tag die gleichen Wege zur Arbeit, zum Einkaufen oder nach Hause. Wer an einem gut gewählten Standort mehrere Wochen präsent ist, wird von denselben Personen immer wieder gesehen. Bei Hyde Media beträgt die Mindestbuchung deshalb vier Wochen.

4. Die Botschaft radikal vereinfachen

Im Strassenverkehr hat niemand Zeit für Kleingedrucktes. Bewährt haben sich:

  • eine zentrale Aussage in möglichst wenigen Worten,
  • starke Kontraste zwischen Schrift und Hintergrund,
  • ein Logo, das auch aus grosser Distanz erkennbar ist,
  • ein einziges, starkes Bild statt mehrerer kleiner.

Mehr dazu lesen Sie in unseren kreativen Best Practices für Aussenwerbung.

5. Offline und online verbinden

Aussenwerbung und digitale Kanäle ergänzen sich. Wer eine Marke im Stadtbild sieht, sucht sie oft später online. Planen Sie deshalb Ihre Suchmaschinen- und Social-Media-Kampagnen so, dass sie zeitgleich laufen und das gleiche Bild verwenden. Eine kurze Webadresse oder ein QR-Code kann dort sinnvoll sein, wo Menschen stehen bleiben, etwa an einer Haltestelle. Wie sich OOH in den gesamten Mediamix einfügt, zeigt unsere Seite OOH im Medienmix.

6. Den Kalender der Stadt nutzen

Jede Stadt hat ihren eigenen Rhythmus. In Basel prägen Messen und Kongresse rund um die Messe Basel und das Congress Center Basel das Geschehen, dazu kommen kulturelle Grossanlässe, die Herbstmesse und die Adventszeit. Wer seine Kampagne auf solche Termine abstimmt, erreicht zusätzliche Zielgruppen, etwa Fachbesucherinnen und Fachbesucher aus dem In- und Ausland. Für das Weihnachtsgeschäft lohnt sich ein Blick auf unseren Beitrag zur Planung im Q4.

7. Nachhaltigkeit mitdenken

Grossformatige Banner sind ein physisches Produkt. Fragen Sie bei der Planung nach Material, Produktionsweg und Entsorgung, und planen Sie Motive so, dass sie über die ganze Laufzeit relevant bleiben. Eine zeitlose Markenbotschaft muss nicht mitten in der Kampagne ersetzt werden.

8. Messen, was messbar ist

Aussenwerbung hat keine Klicks, aber sie lässt sich trotzdem bewerten. Verkehrszahlen zeigen, wie viele Kontakte ein Standort bietet. Die Wirkung messen Sie über Markenbekanntheit, Suchanfragen nach Ihrer Marke, Website-Besuche und Besuche in Filialen in der Nähe. Wie das konkret geht, erklären wir in So messen Sie den Erfolg Ihrer OOH-Kampagne. Die Reichweite verschiedener Standorte und Laufzeiten können Sie im Kampagnenrechner durchspielen.

Fazit

Wirksame Aussenwerbung beginnt mit der Frage, wo und wie sich Ihre Zielgruppe bewegt. Ein gut gewählter Standort, ein Format mit Präsenz, eine einfache Botschaft und genug Laufzeit für Wiederholung sind die Grundlage. Den Rest erledigen Timing, die Verbindung mit digitalen Kanälen und eine saubere Erfolgsmessung.

Häufige Fragen

Was ist die wichtigste Strategie in der Aussenwerbung?

Der Standort. Eine Fläche wirkt nur, wenn Ihre Zielgruppe tatsächlich daran vorbeikommt. Prüfen Sie deshalb zuerst Verkehrsfluss, Sichtbarkeit und Umfeld, und wählen Sie erst danach Format und Motiv.

Wie lange sollte eine OOH-Kampagne laufen?

Lange genug, damit die gleichen Menschen Ihre Botschaft mehrmals sehen. Bei Hyde Media beträgt die Mindestlaufzeit vier Wochen. Für den Markenaufbau sind längere Laufzeiten sinnvoll.

Lohnt sich Aussenwerbung neben digitalem Marketing?

Ja, die Kanäle ergänzen sich. Aussenwerbung schafft Sichtbarkeit im Alltag, digitale Kanäle fangen das Interesse auf, wenn Menschen später nach Ihrer Marke suchen.

Sie planen eine Kampagne in Basel? Sehen Sie sich unsere aktuellen Standorte an oder kontaktieren Sie uns für ein unverbindliches Angebot.