Aussenwerbung ist Werbung, die Menschen ausserhalb ihres Zuhauses erreicht: an Gerüsten und Fassaden, auf Plakaten und Bildschirmen, an Haltestellen, in Bahnhöfen und auf Trams. In der Branche spricht man von Out-of-Home, kurz OOH. Die Flächen, auf denen sie läuft, heissen Out-of-Home-Medien.

Dieser Leitfaden erklärt, wie Aussenwerbung funktioniert, welche Formate es in der Schweiz gibt und wie Sie das passende wählen.

Warum Aussenwerbung?

Aussenwerbung lässt sich nicht wegklicken, überspringen oder blockieren. Sie hängt dort, wo sich Menschen bewegen, und wird von allen gesehen, die vorbeikommen, jeden Tag der Kampagne. Daraus ergeben sich drei Stärken:

  • Reichweite: Eine grosse Fläche an einer belebten Kreuzung wird täglich von sehr vielen Menschen gesehen. Am Riehenring 141 in Basel sind es zum Beispiel 39'851 Kontakte pro Tag.
  • Wiederholung: Menschen nehmen jeden Tag die gleichen Wege. Sie sehen Ihre Botschaft immer wieder, und das baut Erinnerung auf.
  • Präsenz und Vertrauen: Eine Marke, die im Stadtbild sichtbar ist, wirkt real und greifbar.

Aussenwerbung macht ausserdem andere Kanäle wirksamer. Viele Menschen sehen eine Marke zuerst auf der Strasse und suchen sie später online. Mehr dazu auf unserer Seite OOH im Medienmix.

Die wichtigsten Out-of-Home-Medien in der Schweiz

Gerüstwerbung

Grossformatige Banner an Baugerüsten von Liegenschaften, die renoviert werden. Gerüstflächen gehören zu den grössten Werbeflächen einer Stadt und liegen oft an Orten, an denen es sonst keine Werbung gibt. Der Zeitraum richtet sich nach der Bauphase. Mehr unter Gerüstwerbung.

Fassadenwerbung

Banner an Fassaden und Brandmauern, die über längere Zeit hängen. Das konstante Format, das Bekanntheit durch Wiederholung aufbaut. Mehr unter Fassadenwerbung.

Plakatwerbung

Plakatstellen an Strassen, Bahnhöfen und Haltestellen, in der Schweiz oft im Weltformat. Plakate werden meist als Netz über eine Stadt, eine Region oder das ganze Land gebucht.

Digitale Aussenwerbung (DOOH)

Bildschirme im öffentlichen Raum, etwa in Bahnhöfen oder Einkaufszentren. Sie buchen einen Anteil der Sendezeit und können die Botschaft während der Kampagne wechseln.

Verkehrsmittelwerbung

Werbung an und in Trams, Bussen und Zügen sowie an Bahnhöfen. Die Botschaft fährt durch die Stadt, und Wartende an Haltestellen haben Zeit hinzuschauen.

Hyde Media ist auf die grossen Formate spezialisiert: Gerüst- und Fassadenwerbung. Einen Überblick über unsere Leistungen finden Sie unter Leistungen.

Wie wählen Sie das richtige Format?

Beginnen Sie mit der Frage, wen Sie erreichen wollen und wie sich diese Menschen bewegen.

  • Sie lancieren etwas und brauchen schnell viel Aufmerksamkeit? Eine grosse Gerüstfläche an einer belebten Kreuzung ist die erste Wahl.
  • Sie wollen über Monate Bekanntheit aufbauen? Eine Fassade passt besser.
  • Sie brauchen flächendeckende Präsenz in vielen Quartieren? Ein Plakatnetz deckt viele Standorte ab.
  • Ihre Botschaft ändert sich häufig? Digitale Screens erlauben Wechsel ohne Neudruck.

Einen ausführlichen Vergleich der beiden grossen Formate finden Sie im Beitrag Gerüstbanner vs. Fassadenwerbung.

Was kostet Aussenwerbung?

Der Preis hängt von Standort, Grösse, Laufzeit und Produktion ab. Eine grosse Fläche an einer stark frequentierten Kreuzung kostet mehr als ein einzelnes Plakat, bietet aber eine andere Art von Sichtbarkeit. Vergleichen Sie deshalb nicht nur den Gesamtpreis, sondern auch den Preis pro 1'000 Kontakte (TKP). Bei Hyde Media erhalten Sie die Preise auf Anfrage. Die Kontakte verschiedener Laufzeiten können Sie im Kampagnenrechner berechnen.

Braucht Aussenwerbung eine Bewilligung?

Grossflächige Reklamen sind in der Schweiz in der Regel bewilligungspflichtig. Wer zuständig ist und welche Auflagen gelten, unterscheidet sich je nach Kanton und Gemeinde. Hyde Media übernimmt das Bewilligungsverfahren für Gerüst- und Fassadenwerbung. Einen Überblick gibt der Beitrag Bewilligungen für Gerüstwerbung in der Schweiz.

So starten Sie

  1. Legen Sie fest, wen Sie erreichen wollen und in welcher Stadt oder welchem Quartier.
  2. Wählen Sie das Format nach Ziel, Laufzeit und Budget.
  3. Sehen Sie sich die verfügbaren Flächen mit Grösse, Kontakten und Zeitraum unter Standorte an.
  4. Planen Sie genug Vorlauf ein. Wie ein realistischer Zeitplan aussieht, zeigt der Beitrag Von der Buchung bis zum Banner.
  5. Legen Sie vor dem Start fest, wie Sie den Erfolg messen.

Die wichtigsten Fachbegriffe finden Sie kurz erklärt im Glossar.

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen Aussenwerbung und OOH?

Es gibt keinen. OOH steht für «Out-of-Home» und ist der international gebräuchliche Begriff für Aussenwerbung, also Werbung, die Menschen ausserhalb ihres Zuhauses erreicht.

Welche Arten von Aussenwerbung gibt es?

Zu den wichtigsten Formaten gehören Gerüstwerbung, Fassadenwerbung, Plakatwerbung, digitale Aussenwerbung (DOOH) und Verkehrsmittelwerbung.

Für wen eignet sich Aussenwerbung?

Für Marken, die in einer Stadt oder Region sichtbar sein wollen: bei Lancierungen, Eröffnungen, saisonalen Kampagnen, im Employer Branding oder für den langfristigen Markenaufbau.

Wie lange läuft eine Aussenwerbekampagne?

Das hängt vom Format ab. Bei Hyde Media beträgt die Mindestbuchung für Gerüst- und Fassadenwerbung vier Wochen.

Sie überlegen, mit Aussenwerbung zu starten? Kontaktieren Sie uns, und wir zeigen Ihnen, welche Flächen zu Ihrem Ziel passen.